Archivo de la categoría: Publicidad

¡Hogar, dulce hogar! @hogaresasevi

Cualquier profesional de publicidad se ha cuestionado alguna vez porqué todos los anuncios de detergentes son iguales. Anuncios cargados de tópicos y estereotipos; la impecable blancura, manchas gigantes, una mujer como protagonista, un niño sucio, etc, etc. Y por fin llegó la marca Asevi para contar algo diferente y criticar la estupidez y el coñazo de TODOS los anuncios de productos de limpieza.

Aquí os dejo varias piezas de esta curiosa campaña.

¡Viva las marcas originales!

Una sonrisa en tiempos difíciles

Cuando se acerca la navidad, algunos permanecemos atentos a la llegada de grandes y memorables anuncios publicitarios. Es época de mensajes entrañables, emociones, buen rollo y las marcas aprovechan estas fechas para acercarse de forma especial a sus consumidores.
Algunas pasan desapercibidas como es el caso de Freixenet que uno año más repite la fórmula ya quemada y aburrida de unas burbujas que ya tenemos atragantadas. Vaya manera de celebrar 100 años! Otras, como Loterías de Navidad, nos deleita con una actuación musical esperpéntica muy alejada de la emoción y la magia de otros años y que ha provocado mofas diversas en las redes sociales. Es muy difícil quitarse de la cabeza la imagen de Montserrat Caballé poseída por el demonio o la de Rafael con su ridículo na na na na!!

Pero luego llega Campofrío con su campaña #hazteextranjero; una marca que ha decidido desde hace unos años innovar en la comunicación, alejarse de los estereotipos del sector, y lo más importante: contar historias con valores y mensajes. Aún así, reconozco que no me ha gustado tanto como la versión del Curriculum. Cuando repites formato, el factor “sorpresa” y ese aire de “novedoso” desaparecen y el impacto emocional que causa es mucho menor.

¿Pero por qué Campofrío se está convirtiendo en una marca diferente?

1) Hace anuncios que provocan opiniones muy diversas. Están las personas que aman sus campañas y están las que las detestan. Primer acierto! Cuando provocas debate, es porque tienes una mensaje, es porque has dicho algo. Tienen muy claro que no pueden gustar a todo el mundo y ahí está el éxito del marketing y de la comunicación. Si agradas a todos no estás haciendo nada.

2) Están definiendo una cultura y personalidad de marca. Sus mensajes tienen valores y están consiguiendo ir más allá de sus productos. Se preocupan por construir historias que conecten con los consumidores.

3) Intentan provocar emociones y sentimientos. Utilizan el humor como vehículo para seducir y conquistar al espectador. Recurso, dicho sea de paso, que es casi inexistente en la publicidad española cuando está demostrado que aumenta la notoriedad y el recuerdo.

4) Son anuncios con cierta carga social. De alguna manera reflejan el momento que atraviesa el país y por tanto invita a la reflexión. Reflexión que compartimos con un amigo o un familiar y que te obliga a posicionarte sobre temas tan tristes como el éxodo masivo de jóvenes y no tan jóvenes españoles en busca de un futuro mejor.

En definitiva, hablo de marcas que provocan reacciones. Más allá del me gusta o no me gusta nunca te dejan indiferente. Me refiero a esos anuncios que consiguen que te muevas en el sillón y no cambies de canal. Historias auténticas que consiguen sacarte una sonrisa en tiempos difíciles.
Marcas comprometidas, con contenido, con un lenguaje rompedor, con personalidad y que se preocupan por no caer en el olvido.

Felices Fiestas!

Vuelvo en septiembre

Muy pronto con más artículos y nuevas secciones.
Te espero.

Entre nubes y claros…toallitas para la vagina

Hace unos días, aburrido de la programación de la televisión, me fijé detenidamente en los anuncios. Después de unos cuantos spots me di cuenta que la publicidad sigue enferma de los mismos males que hace veinte años. Muchas de las historias que veía no las entendía. Quizás soy muy tonto o los productos anunciados no iban dirigidos a mí. La realidad es que después de media hora viendo anuncios de canal en canal solo fui capaz de recordar uno. Pero ¿dónde está el problema?

Nos siguen bombardeando con cantidades de anuncios que no nos interesan. Ahora los bloques publicitarios son más cortos pero la invasión es mayor. Lo más retorcido que he visto es a una presentadora del tiempo publicitando unas toallitas para la vagina entre nubes y claros. Ni que decir de los telediarios que lejos de ser informativos se están convirtiendo en grandes bazares donde cualquier producto puede ser promocionado.

El error de la repetición. ¿Habéis contado alguna vez las veces que se emite un anuncio? Llevo viendo más de un año el mismo spot de un conocido portal de hoteles. Esta práctica solo tiene efectos negativos. El consumidor se agota y ya no es capaz de retener el mensaje porque no le resulta novedoso.

Veo a veces anuncios muy bonitos pero que luego hablas con tus amigos o familia y nadie los comprende. ¿De qué sirven si después no recuerdas la marca o no sabes mencionar el producto? La publicidad está para ayudar a vender aunque la mayoría de veces tiene que hablar de productos que no tienen nada que contar.

El entorno publicitario está repleto de mensajes impersonales. Cada público, cada segmento, tiene unas características diferentes y unos gustos particulares. No vale lo mismo para todos. Hay marcas que todavía no tienen claro a quienes van dirigidos ni que canales de comunicación utilizar para conectar con su público.

El arte de la molestia. Hay muchas empresas especializadas en molestar. Me cuesta entender como consiguen escoger los peores momentos del día para ofrecerte sus productos. No comprendo donde están los beneficios de llamarte a la hora de la siesta o de madrugada porque tienen el call center en un país con franja horaria distinta al nuestro.

A pesar de vivir en un momento donde surgen cada día nuevas formas y lenguajes de comunicación como las plataformas digitales, se sigue fallando en lo mismo. Se ha aumentado la cantidad en cuanto al número de herramientas y métodos para llegar al consumidor pero sigue faltando calidad. Mientras esta situación siga así, solo se contribuirá a aumentar el rechazo hacia la publicidad.

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