Archivos Mensuales: diciembre 2013

Una sonrisa en tiempos difíciles

Cuando se acerca la navidad, algunos permanecemos atentos a la llegada de grandes y memorables anuncios publicitarios. Es época de mensajes entrañables, emociones, buen rollo y las marcas aprovechan estas fechas para acercarse de forma especial a sus consumidores.
Algunas pasan desapercibidas como es el caso de Freixenet que uno año más repite la fórmula ya quemada y aburrida de unas burbujas que ya tenemos atragantadas. Vaya manera de celebrar 100 años! Otras, como Loterías de Navidad, nos deleita con una actuación musical esperpéntica muy alejada de la emoción y la magia de otros años y que ha provocado mofas diversas en las redes sociales. Es muy difícil quitarse de la cabeza la imagen de Montserrat Caballé poseída por el demonio o la de Rafael con su ridículo na na na na!!

Pero luego llega Campofrío con su campaña #hazteextranjero; una marca que ha decidido desde hace unos años innovar en la comunicación, alejarse de los estereotipos del sector, y lo más importante: contar historias con valores y mensajes. Aún así, reconozco que no me ha gustado tanto como la versión del Curriculum. Cuando repites formato, el factor “sorpresa” y ese aire de “novedoso” desaparecen y el impacto emocional que causa es mucho menor.

¿Pero por qué Campofrío se está convirtiendo en una marca diferente?

1) Hace anuncios que provocan opiniones muy diversas. Están las personas que aman sus campañas y están las que las detestan. Primer acierto! Cuando provocas debate, es porque tienes una mensaje, es porque has dicho algo. Tienen muy claro que no pueden gustar a todo el mundo y ahí está el éxito del marketing y de la comunicación. Si agradas a todos no estás haciendo nada.

2) Están definiendo una cultura y personalidad de marca. Sus mensajes tienen valores y están consiguiendo ir más allá de sus productos. Se preocupan por construir historias que conecten con los consumidores.

3) Intentan provocar emociones y sentimientos. Utilizan el humor como vehículo para seducir y conquistar al espectador. Recurso, dicho sea de paso, que es casi inexistente en la publicidad española cuando está demostrado que aumenta la notoriedad y el recuerdo.

4) Son anuncios con cierta carga social. De alguna manera reflejan el momento que atraviesa el país y por tanto invita a la reflexión. Reflexión que compartimos con un amigo o un familiar y que te obliga a posicionarte sobre temas tan tristes como el éxodo masivo de jóvenes y no tan jóvenes españoles en busca de un futuro mejor.

En definitiva, hablo de marcas que provocan reacciones. Más allá del me gusta o no me gusta nunca te dejan indiferente. Me refiero a esos anuncios que consiguen que te muevas en el sillón y no cambies de canal. Historias auténticas que consiguen sacarte una sonrisa en tiempos difíciles.
Marcas comprometidas, con contenido, con un lenguaje rompedor, con personalidad y que se preocupan por no caer en el olvido.

Felices Fiestas!

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