Archivos Mensuales: septiembre 2013

A relaxing cup of café con leche

Estimada señora Botella

Quería darle mi más sincera enhorabuena. Tras su magnífica intervención en la candidatura de Madrid 2020 se convirtió en “trending topic mundial“. Imagino que no hará falta que le traduzca el concepto porque cuenta con un inglés nativo, pero para el resto de terráqueos decirles que es un término originario de Twitter y que hace referencia a convertirse en tendencia o a ser relevante en un tema concreto. A medida que iba lanzando su nada fingido discurso, provocó numerosos hashtags como #AnaBotella o #PelisConAnaBotella y consiguió en poco tiempo crear una cuenta llamada por supuesto @Relaxingcup con miles de seguidores. Tiene que estar muy contenta por haber sido la diosa de las redes sociales y todo un fenómeno viral que ya les gustaría a muchas marcas.

Pero estoy aquí para darle una pequeña clase de marketing y comunicación. A lo que usted acudió en Buenos Aires se llama evento. Según la RAE se entiende “evento” como un suceso de importancia que está programado. Y además debe saber, y esto lo añado yo, que es una herramienta muy poderosa para comunicar y vender. Su viaje no era para lucir su “bello” peinado, sino para convencer y persuadir al jurado y al mundo entero de que Madrid era la mejor oferta. El orador que participa en una presentación, sea de un producto o de unas olimpiadas, debe ser convincente, claro, natural, creíble, dominador del lenguaje verbal y no verbal pero sobre todo ser VENDEDOR. Nunca debería haber participado en aquella comitiva porque no tenía ni puñetera idea de vender el proyecto olímpico o como decían ustedes “el sueño”. Es de tener muy poca vergüenza asistir a un acontecimiento de trascendencia internacional y ni siquiera dominar el idioma con el que tiene que dirigirse a millones de personas. Encima se las da de lista y el día anterior, en la rueda de prensa, no se pone los auriculares para escuchar la traducción y contesta lo que le da la gana al periodista. Bravo Ana!!

El problema es que quería salir en la foto y desde luego lo consiguió pero para ser la mofa mundial. ¿Y se hace llamar embajadora de la marca España? Usted es una impostora. Construir una marca-país es muy difícil. Depende de la cultura, los valores, sus gentes, los mensajes que se transmitan y de la percepción de los demás. No es justo con lo deteriorada que ya está nuestra imagen en el exterior que vengan pseudo-comunicadores a dañarla todavía más con intervenciones tan bochornosas.

Le pido Doña Ana Botella que reflexione y que la próxima vez que se suba a un avión para ir a representar a su país en el extranjero, no olvide su cometido y piense muy bien lo que dice y como lo dice!!

PD1: Espero ver muy pronto en bares de toda España el “a relaxing cup of café con leche”
PD2: Ana, recuerde que tiene el mejor profesor de inglés en casa: Mr. Aznar.

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